Edição 1.479 página 13 100 ANOS DE RÁDIO NO BRASIL Por Álvaro Bufarah (*) (*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo. A pesquisa The Podcast Landscape: Podcast Consumption 2024 oferece um panorama detalhado sobre o cenário dos podcasts, revelando mudanças significativas e tendências emergentes que moldam o consumo desse formato de mídia. Os dados revelam que o número de ouvintes ativos de podcasts aumentou para 440 milhões globalmente, marcando um crescimento de 12% em relação ao ano anterior. O consumo de podcasts apresenta um crescimento contínuo e robusto. Em 2024, cerca de 45% dos ouvintes regulares relataram um aumento no tempo dedicado à escuta de podcasts, em comparação com o ano anterior. Atualmente, o número total de podcasts disponíveis ultrapassa 3 milhões, o que ilustra uma ampla variedade e intensa concorrência no mercado. O perfil dos ouvintes de podcasts está se diversificando. Embora a faixa etária entre 18 e 34 anos continue a ser a mais significativa, observou-se um aumento especial na audiência de 35 a 54 anos, que agora representa 35% dos ouvintes, um crescimento de 8% em comparação com o ano passado. Este destaque é direcionado ao interesse crescente de profissionais e pessoas em diferentes estágios da vida, que buscam podcasts como fonte de informação, educação e entretenimento. Além disso, 50% dos ouvintes relatam ouvir podcasts enquanto realizam outras atividades, como deslocamentos ou tarefas domésticas, proporcionando flexibilidade e integração dos podcasts no dia a dia. A pesquisa mostra que, embora os podcasts de narrativa e crime verdadeiro continuem sendo populares, há uma demanda crescente por conteúdos relacionados a saúde mental, bem-estar e desenvolvimento pessoal. A audiência de podcasts sobre autoajuda e psicologia aumentou 20%, refletindo uma busca por conteúdos que oferecem valor prático e suporte emocional. Podcasts sobre negócios e finanças também viram um crescimento significativo, com aumento de 15% na audiência. Os ouvintes estão cada vez mais específicos em programas que combinam entretenimento com insights importantes e aplicáveis à vida pessoal e profissional. A tecnologia continua a transformar a maneira como os podcasts são consumidos. O relatório destaca a ascensão dos dispositivos inteligentes, como alto-falantes conectados e fones de ouvido wireless, que facilitam o acesso a conteúdos e personalizam a experiência auditiva. A integração com assistentes virtuais, como Alexa e Google Assistant, tem permitido que os ouvintes descubram novos conteúdos de maneira mais eficiente, resultando em um aumento de Chega a 440 milhões o número de ouvintes de podcasts no mundo 25% no uso desses dispositivos para ouvir podcasts. Além disso, uma pesquisa aponta que 40% dos ouvintes utilizam aplicativos de podcasts que oferecem recomendações personalizadas com base em seus interesses e hábitos de escuta. A monetização dos podcasts é um ponto crucial abordado na pesquisa. O investimento em publicidade em podcasts cresceu 30% em relação ao ano passado, com o mercado de anúncios para podcasts alcançando a marca de 1,5 bilhão de dólares. Os anunciantes estão cada vez mais atraídos pela capacidade dos podcasts de atingir audiências altamente segmentadas e engajadas. Uma pesquisa revela que 55% dos investidores compartilham os anúncios em podcasts menos invasivos do que em outros meios de comunicação, o que aumenta a eficácia das campanhas publicitárias. Modelos de monetização como assinaturas e pagamentos diretos também estão ganhando popularidade, com 20% dos ouvintes passando a pagar por conteúdo exclusivo. Apesar do crescimento, o mercado de podcasts enfrenta desafios significativos. A saturação de conteúdo e a intensa concorrência representam preocupações constantes para os produtores, que precisam ser inovadores para se destacarem. A pesquisa ressalta a necessidade de estatísticas mais precisas e planejadas para avaliar o impacto e o alcance dos podcasts. Além disso, a dificuldade em medir com precisão o retorno sobre o investimento (ROI) das campanhas publicitárias em podcasts ainda é um obstáculo a ser superado. Mesmo assim, o futuro dos podcasts parece promissor, com tendências emergentes que podem moldar o panorama do setor. A pesquisa sugere que a integração de tecnologias de inteligência artificial e machine learning será crucial para a personalização do conteúdo e a criação de experiências mais envolventes para os ouvintes. Além disso, o crescimento dos modelos de monetização baseados em assinaturas e o aumento da colaboração entre produtores e marcas revelam novas oportunidades para o setor. Espera-se que os podcasts se tornem uma plataforma ainda mais relevante para a publicidade, com o potencial de criar novas formas de engajamento e interação com o público. Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link. São 34 categorias. Seu case certamente cabe em uma delas O Jatobá PR tem 11 categorias para grandes agências, 11 para butiques e 11 para as demais organizações. 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