Edição 1.474 página 30 (*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo. as personalidades os fazem pensar e 52% consideram-nas como amigos ou familiares. No áudio digital, a MAGNA Media Trials e a Vox Media descobriram que apresentadores de podcast têm mais influência do que influenciadores de mídia social ou celebridades de TV/cinema entre 75% dos ouvintes semanais de podcast. Esses apresentadores são vistos como figuras de confiança e autenticidade, oferecendo insights valiosos. A MRI-Simmons descobriu que 79% dos ouvintes sentem-se próximos dos apresentadores de podcast, com 80% afirmando que os apresentadores se sentem como amigos. O estudo da Nielsen mostrou que anúncios veiculados por apresentadores de áudio atraíram mais a atenção de 44% dos ouvintes de rádio AM/FM e de 56% dos ouvintes de podcast, reforçando a eficácia desses anúncios. Esses estudos demonstram que tanto as personalidades do rádio quanto os podcasters continuam a exercer forte influência sobre os ouvintes. Baseados em confiança, localidade e humor, eles promovem relacionamentos leais e são percebidos como amigos ou familiares confiáveis. Anunciantes experientes podem se beneficiar ao encontrar a parceria de personalidade perfeita para alavancar seu alcance, influência e capacidade de capturar a atenção do público. Esses dados ressaltam a importância de as marcas reconhecerem o potencial das personalidades do rádio e dos podcasters para suas estratégias de marketing. A confiança e a autenticidade que esses influenciadores transmitem são atributos valiosos que podem ser explorados para fortalecer a conexão com os consumidores e, consequentemente, aumentar as vendas. Ao considerar o poder das personalidades de rádio, é crucial que as marcas invistam em colaborações que ressoem no público-alvo, utilizando o humor e a confiança como pilares centrais dessas parcerias. Os DJs e apresentadores de rádio não são apenas vozes familiares, mas também figuras influentes que moldam opiniões e decisões de compra. Além disso, a natureza local do rádio permite uma conexão mais íntima e personalizada com a audiência, aspecto que pode ser decisivo para pequenas e médias empresas que desejam se destacar em mercados competitivos. Ao alinhar suas campanhas publicitárias com personalidades de rádio, as marcas podem aproveitar essa proximidade para criar mensagens mais relevantes e impactantes. No cenário digital, os podcasts também se mostram uma ferramenta poderosa. A capacidade dos apresentadores de podcast de estabelecerem uma relação de amizade com seus ouvintes cria um ambiente de confiança ideal para a promoção de produtos e serviços. Marcas que desejam alcançar um público mais jovem e engajado devem considerar os podcasts como uma plataforma estratégica em suas campanhas. Em resumo, tanto as personalidades do rádio quanto os podcasters oferecem um potencial significativo para campanhas publicitárias eficazes. Suas capacidades de influenciar e criar conexões genuínas com os ouvintes fazem deles aliados valiosos para qualquer marca que busque expandir sua presença e engajamento no mercado. A combinação de tradição e inovação, representada por esses influenciadores originais, continua a ser uma estratégia vencedora no mundo da publicidade. Lembrando que as personalidades do mundo do rádio e dos podcasts são muito mais próximas do cotidiano das pessoas que os demais influenciadores. Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link. https://www.bichodegoiaba.com.br/ HÁ 10 ANOS APERFEIÇOANDO O MERCADO DE COMUNICAÇÃO VOCÊ TEM QUE ESTAR AQUI! A MAIOR FERRAMENTA DE ENVIO DE RELEASES DO BRASIL! MAIS DE 55 MIL JORNALISTAS NO MAILING DE IMPRENSA! O QUE VOCÊ ESTÁ ESPERANDO PARA CONTRATAR?
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