Edição 1.472 página 18 100 ANOS DE RÁDIO NO BRASIL Por Álvaro Bufarah (*) (*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo. Um novo estudo revela que os negros americanos estão liderando o crescimento do mercado de podcasts nos Estados Unidos. A audiência negra de podcasts aumentou 10% em relação ao ano passado, com um número significativo de novos ouvintes iniciando o hábito no último ano. O estudo destaca que os ouvintes negros apresentam preferências de conteúdo distintas. Eles são mais propensos a escolher podcasts de esportes, música e religião/espiritualidade. Além disso, o estudo indica que os ouvintes negros são mais motivados por podcasts que oferecem inspiração, autoaperfeiçoamento e desafios para a forma de pensar. O perfil do ouvinte negro de podcast revela um público com forte inclinação para o empreendedorismo e a busca por conhecimento. Eles são mais propensos a ser donos de pequenos negócios e a consumir podcasts de negócios e educação. As informações obtidas pela Signal Hill Insights oferecem insights valiosos para marcas que desejam alcançar o público negro através de podcasts. Ao entender as preferências e comportamentos desse segmento, as empresas podem desenvolver estratégias de marketing mais eficazes e relevantes. O crescimento da audiência negra de podcasts nos Estados Unidos representa uma oportunidade significativa para o mercado. Ao se conectar com esse público, as marcas podem construir relacionamentos mais fortes e gerar resultados positivos para seus negócios. A pesquisa da Signal Hill Insights demonstra o crescente impacto dos podcasts na comunidade negra americana. Além de servir como entretenimento, os podcasts estão se tornando uma ferramenta fundamental para: • Empoderamento e Representação: Podcasts com apresentadores negros oferecem um espaço para discutir temas relevantes para a comunidade, promovendo a diversidade e a inclusão. • Educação e Conscientização: Muitos podcasts abordam questões sociais, históricas e culturais, contribuindo para a formação de uma consciência crítica e engajada. • Conexão e Sentimento de Comunidade: Os podcasts criam um senso de pertencimento, permitindo que os ouvintes se conectem com pessoas que compartilham experiências e valores semelhantes. O crescente interesse dos negros americanos por podcasts abre um Estudo revela crescimento da audiência negra de podcasts nos EUA leque de oportunidades para marcas e empresas. Ao direcionar suas mensagens para esse público, as empresas podem: • Aumentar o engajamento: Criar campanhas de marketing mais relevantes e eficazes. • Fortalecer a reputação da marca: Demonstrar apoio à diversidade e à comunidade negra. • Expandir a base de clientes: Alcançar um novo segmento de consumidores com alto potencial de crescimento. Possível comparação entre mercados de podcast Brasil x EUA Embora cada país possua características próprias em seus mercados, vale analisarmos esses dois mercados, com um olhar especial para o público negro, onde podemos identificar tanto semelhanças quanto diferenças significativas. O público negro em ambos os contextos • Ponto em comum: Em ambos os países, o público negro demonstra um grande interesse em podcasts que abordam temas relevantes para a comunidade, como questões raciais, sociais e culturais. • Desafios: Em ambos os países, há um desafio em garantir a diversidade e a inclusão no mercado de podcasts, tanto em termos de produção de conteúdo quanto de representação na indústria. O mercado de podcasts nos Estados Unidos e no Brasil apresenta um cenário promissor para o público negro. No entanto, existem diferenças significativas entre os dois países em termos de maturidade do mercado, modelos de negócios e diversidade de conteúdo. É fundamental que os produtores de podcasts e as plataformas de streaming invistam em conteúdo de qualidade e em iniciativas que promovam a diversidade e a inclusão, garantindo que o podcast seja um espaço de diálogo e empoderamento para todas as comunidades. Apesar do crescimento, ainda existem desafios a serem superados para garantir a diversidade e a inclusão no mercado de podcasts. É fundamental que as plataformas de streaming e as empresas de produção invistam em talentos negros e em conteúdo que reflita a diversidade da comunidade. Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link. Característica Estados Unidos Brasil Maturidade Maduro Emergente Público Negro Segmento importante e com preferências específicas Potencial de crescimento, mas com menos dados disponíveis Plataformas Diversas plataformas, com maior variedade de conteúdos Plataformas internacionais predominam, com menor variedade de conteúdos Modelo de Negócios Consolidado, com diversas fontes de receita Em desenvolvimento, com maior dependência de crowdfunding e patrocínios Instagram @xilophotography
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