Edição 1.416 página 36 100 ANOS DE RÁDIO NO BRASIL Por Álvaro Bufarah (*) Todos os mercados estão sendo impactados pelas possibilidades de uso das ferramentas de Inteligência Artificial. Na realidade, esta é a parte mais visível de uma nova onda de mudanças baseadas em novas formas de realizar as tarefas cotidianas em todos os setores. Na radiodifusão esse processo também é surpreendente, pois ao mesmo tempo que favorece os grandes grupos, que têm maior potencial de investimentos, também auxilia os pequenos empresários a desenvolverem novos produtos e serviços com a mesma base tecnológica e pouco investimento. Para Marcelo Monteiro Barros, gestor de emissoras de rádio e diretor do Grupo Monteiro Barros, do interior de SP, estamos assistindo a uma nova revolução: “Atualmente, passamos por uma nova revolução industrial, que é impulsionada pela inteligência artificial, e nesse sentido traz grandes privilégios para os pequenos empresários e para os grupos. Eu digo isso porque todas as revoluções que nós tivemos exigiram máquinas muito grandes, investimentos altos. Mas, agora, essa revolução é muito acessível”. Para o administrador o acesso às novas ferramentas de tecnologia para a comunicação de baixo custo coloca em condições de igualdade estruturas de vários tamanhos e investimentos. Assim, desde as menores emissoras às maiores, dos sites locais aos nacionais, dos blogueiros aos youtubers, todos podem usufruir desses recursos, basta ter criatividade e objetividade no desenvolvimento dos projetos. Evidente que as ferramentas mais poderosas dependem de investimentos mais altos, porém, muitas vezes o diferencial não está na plataforma utilizada, mas no conteúdo apresentado. Marcelo lembra que esse processo de democratização do uso da comunicação, trazido pela internet e amplificado pelas redes sociais, também carreou uma infinidade de empresas e profissionais para dentro dos mercados. Em muitos casos, há erros estratégicos, levando ao oferecimento de produtos e serviços completamente sem sentido para o mercado. Mas este é o risco natural da livre concorrência. Para o setor de radiodifusão, o diretor do Grupo Barros afirma que a IA pode ser utilizada em três etapas: pré-produção, produção e pós- -produção: “Nesse formato, uma das ferramentas já muito utilizadas é o ChatGPT, que auxilia na produção de pesquisas, roteiros, pautas e na estruturação de outros conteúdos. Dessa forma, até mesmo um profissional de uma pequena emissora tem acesso a esse recurso, podendo otimizar o seu trabalho. Por outro lado, o uso de recursos de IA pode melhorar o atendimento aos ouvintes, facilitar a transmissão dos estúdios (áudios e vídeos) e ainda ser um potente suporte para a edição de imagens e sonoras”. O radialista diz que comenta as mudanças por experiência própria: A força da tecnologia para rádios pequenas Marcelo Monteiro Barros termediação proporcionada pela tecnologia tirou da imprensa tradicional o monopólio da difusão de informação. Mais e mais pontos de vista têm voz nos dias de hoje. Diferentes assuntos são acompanhados com lupa. Pensemos, por exemplo, na audiência que gosta de viagem e gastronomia. Há hoje uma infinidade de informações disponíveis sobre hotéis, restaurantes, destinos turísticos, passeios etc. Pesquisas com populações de diversos países, entre os quais o Brasil, têm mostrado que as empresas são mais confiáveis do que a mídia tradicional. Por que, então, não aproveitar essa conjuntura favorável (além da disponibilidade de plataformas) para se comunicar diretamente com os públicos de interesse? Um óbvio efeito colateral positivo disso é a empregabilidade. Há muito mais oportunidades de trabalho para comunicadores hoje do que em qualquer outro momento da história recente. Por fim, é evidente que nem tudo são flores. Temos as fake news, as notícias (sic) distorcidas, desinformação etc. Mas, ponderando fatores positivos e negativos, penso que todos mais ganhamos do que perdemos. Equipe da IF, em foto feita especialmente para J&Cia. Modé é o quinto, sentado, a partir da direita conitnuação - Especial
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